「今すぐ受診したい」需要を取りこぼさないため、多くの診療科ではGoogle検索広告（リスティング）から始めるのが基本です。地域・当日受診が中心ならGoogleマップ広告、中高年層が多いならYahoo!検索広告を併用します。

美容医療など自由診療で「これから検討する層」を増やしたい場合は、Instagram・YouTube・TikTokなどの広告が有効です。診療科タイプ別のおすすめ組み合わせも参考にしてください。

診療科・地域・競合状況で大きく変わります。検索広告はクリック単価×必要クリック数で決まり、自由診療や都市部ほど単価が上がります。まずは少額で開始し、予約1件あたりの費用（CPA）を見ながら増減させるのが安全です。

各媒体の46診療科別ガイドで、検索語句や配信設計の考え方を詳しく解説しています。

効果保証・ビフォーアフター・体験談・最大級表現は規制対象です。自由診療では費用・治療期間・リスク・副作用の明示（限定解除要件）が必要で、これを満たさないと審査落ちやアカウント停止につながります。

媒体ごとに審査基準が異なるため、各ハブの記事内で媒体別の注意点と安全な表現の言い換えを解説しています。

立ち上げ期は「広告（即効性）」と「SNSオーガニック運用（資産化）」を並走するのが理想です。広告で短期の予約を確保しながら、SNSやSEOで院長・クリニックの信頼を積み上げ、徐々に広告依存度を下げていきます。

SNSのオーガニック運用についてはSNS集患完全ガイドをご覧ください。

運用リソースと予算規模によります。一定以上の予算で複数媒体を回すなら代理店活用が現実的ですが、その場合も「予約数・CPAで成果を説明できるか」を必ず確認してください。少額・単一媒体なら自院運用から始め、勘所を掴んでから拡大する進め方も有効です。